luvinia Louis Vuitton на экране
15 февраля Луи Виттон отправится в новое царство, которое он даже не знает. Переходя от печатной рекламы, Louis Vuitton дебютирует на экране, показывающая 90-секундную рекламу Travel-Theme The Travel Television и кинотеатра. Этот клип не сосредоточен на знаменитостях, скорее на путешествиях, чтобы объединить любовников Луи Виттона во всем мире. Реклама была снята во Франции, Спине, Индии и Японии. Lvmh Moã «Thennessy Louis Vuitton» назвал рекламу «первой в истории корпоративной кампании на экране роскошного дома».
Я с нетерпением жду возможности увидеть один из типичных роскошных домов на экране. А вы?
Статья и картина с помощью New York Times.
На необычном маркетинговом шаге для бренда модных и роскошных товаров, Louis Vuitton заявил во вторник, что планирует рекламировать по телевидению впервые, с 90-секундным местом, которое было снято во Франции, Испании, Индии и Японии.
Кампания, которая начнется 15 февраля, будет работать по каналам шнурного и спутникового телевидения и в кинотеатрах по всему миру, сообщила компания. На нем изображены обычные люди, а не знаменитости, такие как Кэтрин Денев, Андре Агасси и Михаил Горбачев, которые представлены в текущей печатной кампании для лейбла.
Louis Vuitton, подразделение LVMH Moã «Thennessy Louis Vuitton, назвала рекламу» как «первую в истории корпоративную кампанию на экране роскошного дома».
Высококачественные модные бренды и компании предметов роскоши обычно избегали телевизионной рекламы, придерживаясь в основном журналами и, в некоторых случаях, газетами.
Телевизионная реклама может быть дорогой, а множество компаний по роскошным товарам, особенно европейские семейные проблемы, работали по относительно небольшим рекламным бюджетам. (Холдинговая компания LVMH, базирующаяся в Париже, не принадлежит к семье.) Кроме того, модные бренды, заботящиеся о изображении, настороженно подрывают свою ауру эксклюзивности с обращением к телевизионной аудитории массового рынка.
Исключением является Шанель, которая сделала всплеск около трех лет назад с двухминутным телевизионным объявлением для парфюмов Chanel № 5. В главной роли Николь Кидман, как сообщается, стоит намного больше 30 миллионов долларов.
AD Louis Vuitton стремится продвигать сам бренд, а не определенный продукт. Сумка Louis Vuitton появляется только мимолетным появлением в рекламе, которая спрашивает: «Куда вас приведет жизнь?»
«Он предназначен для того, чтобы прикоснуться к нашей клиентуре и клиентам таким образом, что, возможно, другие средства массовой информации не будут трогать», – сказал Пьетро Беккари, руководитель отдела маркетинга Louis Vuitton. «Это способ сказать, что Луи Виттон отличается. Это что -то, что остается.
«¢
Г-н Беккари сказал, что объявление будет особенно полезно для достижения новой аудитории на быстрорастущих рынках, таких как Китай, где изображение Louis Vuitton может быть менее хорошо известным, чем в западных странах.
Компания заявила, что будет управлять рекламой в «строго отобранных кинотеатрах», а также на шнурных и спутниковых каналах, которые, вероятно, привлекут зрителей. Они будут включать в себя новостные каналы, такие как CNN и BBC World, которые пользуются многими путешественниками в своих гостиничных номерах, а также в таких магазинах, как канал для гольфа, сказал г -н Беккари.
«Мы не будем использовать телевидение так, как Nutella использует его»,-сказал он, имея в виду шоколад-хазельновый разброс. Мистер Беккари отказался сообщить, сколько Луи Виттон потратит на кампанию. Ссылаясь на телевизионный канал с величайшей аудиторией во Франции, он добавил: «Мы не будем на TF1».
Даже без телевизионной рекламы продажи продуктов Louis Vuitton выросли. По словам компании, бренд, в том числе одежда, зафиксировал двухзначный рост продаж за первые девять месяцев прошлого года, что с особенно быстрым ростом в Китае.
«¢
Как и импульсивные покупатели в бутике Louis Vuitton, г -н Беккари и Ив Карсел, исполнительный директор Louis Vuitton, не колебались в использовании телевизионной рекламы. По словам г -на Беккари, предложение, собранное рекламным агентством Ogilvy & Mather, частью группы WPP, продемонстрировал коллаж из Moody Still Images из различных фильмов, и оно поразило идеальный тон для бренда, который пытался сосредоточиться на его наследии путешествий после нескольких лет блестящего маркетинга для линии моды.
«У нас обоих есть колючие удары и сказали:« Это направление, в котором мы хотим идти », – сказал мистер Беккари.